Jugendstudie
Wie tickt die Generation Z?
Wie und auf welchen Kanälen erreichen Marken junge Zielgruppen? Wirkt Werbung in der Generation Z überhaupt noch? Diesen und weiteren Fragen sind wir im Rahmen der Jugendstudie 2018 gemeinsam mit dem internationalen Marktforschungsinstitut YouGov nachgegangen. Die spannendsten Erkenntnisse aus den Bereichen Onlinenutzung, Werbewirkung und Konsumverhalten stellen wir euch hier kostenlos zum Download bereit.
Studiendesign
Basis der Studie ist eine Online-Befragung, an der Jugendliche im Alter von 14 bis 18 Jahren
teilnahmen (n=513). Die Umfrage ist repräsentativ für diese Zielgruppe und wurde von YouGov
mittels eines Online-Panels durchgeführt.
Befragungszeitraum:
24.11.–01.12.2017
Welche Aussage beschreibt Deinen Umgang mit dem Smartphone am besten?
42% ständig aktiv
51% häufig aktiv
7% aktiv für
bestimmte Aktivitäten
Wie häufig nutzt Du folgende Apps?
(Mehrfachnennungen möglich)
92%
69%
65%
57%
14%
Wann findest Du persönlich werbung gut?
Bitte wähle die drei für dich wichtigsten Kriterien von guter Werbung aus
Mit welchem Gerät kaufst du bevorzugt ein?
40%
Laptop
29%
Smartphone
24%
Desktop
7%
Tablet
„Wer Jugendliche erreichen will, kommt an Social Advertising nicht mehr vorbei. Das bedeutet aber nicht, dass klassische Kanäle unwichtig geworden sind. Die übliche ‚Alt gegen Neu‘-Debatte hilft der Branche nicht weiter. Vielmehr müssen wir anfangen, Media-Strategien kritisch zu hinterfragen und beide Disziplinen sinnvoll zu vereinen. Ein zeitgemäßer Media-Mix und eine kompromisslos integrierte Denke werden die wichtigsten Branchen-Werkzeuge der Zukunft sein.“
